Наш адрес: г. Барнаул, пр. Калинина 28е
т. 8(3852) 250-106
+7 903-948-0948
e-mail: master-ra@list.ru
Наружная реклама — графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих, а также на автозаправочных станциях.
Иногда к наружной рекламе относятся также рекламные сообщения, размещенные внутри магазинов/супермаркетов, компаний — конструкции POS (point of sale), TPD, экраны и др. но чаще их выделяют в отдельный вид внутренней рекламы (indoor-реклама). Внутренняя и наружная реклама объединяются в рекламу Out Of Home (OOH), которая в свою очередь включается в ATL-рекламу.
Средства наружной рекламы
Средства наружной рекламы весьма разнообразны. Применительно к городской среде— это различные носители рекламных сообщений, размещаемые на территории города и рассчитанные на визуальное восприятие из городского пространства, а именно: крышные установки, электронные табло, панно, рекламные щиты, мультивизионные установки, кронштейны, маркизы, штендеры, перетяжки и т.п.
Все средства наружной рекламы делят на стационарные и временные и обязательно регистрируют. К стационарным средствам рекламы относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы размещаются предприятиями в городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный фундамент или участок размещения.
Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным покупателям на места, где они могут совершать покупки.
Мультивизионные установки состоят из расположенных вертикально трехгранных призм, одновременно поворачиваемых электромотором каждые 8 секунд. Таким образом, последовательно появляются 3 разных рекламных сообщения. Еще одним средством наружной рекламы являются электронные табло, которые сегодня имеют широкий диапазон возможностей. Популярны как демонстрация на маленьком экране «бегущей строки» в одном цвете, так и полноцветное динамическое изображение на крупнометровом экране, созданном на основе многоцветных светоизлучающих элементов, которые позволяют воспроизводить в реальном масштабе времени телевизионные передачи. Наиболее заметные преимущества таких установок— это большее эмоциональное воздействие на зрителя, смена картинок, их динамика, ярчайшие цвета. Сообщения могут меняться в зависимости от времени суток, дня недели, погоды и т.п. К основной рекламе часто добавляют локальные новости и информацию.
- Установки на крышах— объемные или плоскостные конструкции, размещаемые выше уровня карниза здания.
- Настенные панно— средства наружной рекламы, размещаемые на плоскости стен зданий и сооружений в виде изображения, непосредственно нанесенного на стену, или конструкции, состоящей из элементов крепления, каркаса и информационного поля.
- Кронштейны(или панель-кронштейны)— двусторонние консольные плоскостные конструкции, устанавливаемые на опорах городского освещения, опорах контактной сети или на зданиях.
- Витрины— остекленная часть фасадов зданий, предназначенная для информации о товарах и услугах. Витрины должны иметь подсветку в темное время суток в соответствии с графиком её включения.
- Маркизы— козырьки и навесы с нанесенной на них рекламной информацией и размещенные над витринами, входами или проемами зданий и сооружений. Маркизы состоят из элементов крепления к зданию, каркаса и информационного поля, выполненного на мягкой или жесткой основе.
- Штендеры— напольные конструкции, устанавливаемые непосредственно перед входом в место продаж или указывающие направление к нему. Они удобны тем, что легко переносятся.
- Носимые рекламные конструкции— временные средства наружной рекламы, перемещаемые работником без использования технических средств. Эксплуатация носимых рекламных конструкций допускается на тротуарах и в пешеходных зонах.
- Реклама на ограждениях объектов строительства, уличной торговли, обеспечивающая художественное оформление данных объектов, может быть изготовлена на отдельных щитах, мягком оформлении или сплошной лентой.
- Реклама на подъемных воздушных шарах аэростатах представляет собой временное рекламное оформление на период проведения праздничных, тематических мероприятий.
- Медиафасад на зданиях— это светодиодный экран, дисплей или поверхность любого размера и формы.
Плюсы и минусы наружной рекламы
Плюсы
- наружную рекламу нельзя выключить/переключить
- для считывания рекламных сообщений не нужны дополнительные устройства
- аудитория наружной рекламы возрастает по мере роста автомобилизации/мобильности населения
- самый дешевый вид рекламы, в расчете на стоимость рекламного контакта
- самый оптимальный вид рекламы для торговых точек, парикмахерских и т.п.
Минусы
- сложность таргетирования;
- статичность рекламного изображения (кроме экранов, которых немного) и отсутствие звука (исключение - немногочисленные медиаэкраны);
- неоднозначно воспринимается публикой— например, есть мнение, что некоторые конструкции портят внешний вид зданий; в связи с этим, во многих городах применяется лицензирование (требуется разрешение) на размещение НР.
Классификация объектов наружной рекламы
Объекты наружной рекламы, то есть рекламоносители, можно разделить на две основные группы:
- Сетевые
- Локальные
Уличная реклама
- Промостойка (рекламная или торговая стойка), промостол— лёгкая разборная или неразборная конструкция для проведения промоакций, дегустаций, представления новых товаров, услуг и т.д.
- Троллы (от англ. troll)— двусторонние рекламные конструкции, перпендикулярно расположенные над проезжей частью на вертикальных опорах, оборудованы подсветкой изнутри, за счёт чего очень эффективны в тёмное время суток.
- Билборды (от англ. billboard)— отдельные щиты с рекламными плакатами 6×3м, 8×4м.
- Суперсайты— отдельностоящие щиты с рекламными плакатами, как правило, размером 12×5м или 18х4м.
- Ситилайт (от англ. Citylight)— тротуарное панно. Конструкция, устанавливаемая на тротуарах и вдоль проезжей части. Снабжена подсветкой.
- Брандмауэр— огромный плакат или щит на стене здания.
- Стритлайн (от англ. streetline), шалаш, раскладушка, штендер— выносная складная конструкция с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. Устанавливается на тротуаре.
- Бизнес-карты (от англ. business cards)— чаще всего, конструкция из металла или пластика в виде панно. Содержит определенное количество ячеек, в которых располагается печатная рекламная продукция в формате 9×5см. Применяется в торговых центрах, в кинотеатрах, в розничных сетях.
- Призматрон
- Информационный указатель и прочие
- Медиафасад
- Крышные установки
Транзитная (реклама на транспорте)
- Реклама на частных автомобилях(брендирование транспорта)
- Реклама на бортах и в салонах маршрутных такси
- Реклама на бортах и в салонах наземного муниципального общественного транспорта (автобусы, троллейбусы, трамваи)
- Реклама в метро (на станциях, на входе и выходе, в тоннелях, в вагонах)
- Реклама на лайтбоксах такси (световые коробы)
- Реклама на скамейках
- Реклама на асфальте
- Реклама на парковках (Parking-реклама)
- Ambient media— реклама, отличающаяся от традиционных коммуникативных форм и продвигаемая ближе к потребителю— в интимную сферу целевой группы, разрабатывая новые носители, отличные от классических средств массовой информации в общественных местах.
Типы носителей
Кроме того, рекламоносители подразделяются по типам, названия которых нередко совпадают с названиями форматов, что приводит к определенной путанице. Наиболее распространенные типы рекламоносителей:
- лазерная реклама
- крышная установка
- биллборд (рекламный щит)
- суперсайт, суперборд
- видеоэкран
- призматрон
- стела
- панель-кронштейн
- роллерный дисплей
- перетяжка
- флаговая композиция
- брэндмауэр (баннер)
- рекламная сетка или сетка на лесах (облегчённый временный брендмауэр)
- электронное табло (бегущая строка)
- маркиза (рекламный или декоративный козырек)
- вывеска (световой короб)
- рекламные пневмофигуры, мультисферы
- дорожный указатель
- сити-формат — пилоны, остановочные павильоны
- пиллар
- объёмно-пространственная конструкция (увеличенное искусственное изображение людей, животных, предметов)
- транзитная реклама— реклама на и в общественном транспорте
- реклама на автомобилях
- живая реклама
- реклама на парковках
- реклама в метро
- штендер
- реклама на заборах
- реклама на асфальте
Правовое регулирование
Размещение наружной рекламы, как правило, регулируется законами о рекламе. Например, в РФ действуют ФЗ РФ «О рекламе», приказы федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами МВД), постановления региональных органов власти.
Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, (как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.
Wikipedia®